9.9元10个狗狗肉包、24.9元500克自选狗饭……不久前，由前盒马鲜生创始人侯毅创办的宠物鲜食概念店PetFresh（派特鲜生）在上海开业了。店铺复制了人类精品超市的现制食品模式，让小狗也吃上了“自助餐”。
然而一个月过去，PetFresh在网络上的评价褒贬不一，有人说“鲜食不鲜，不会再去了”，也有人认为“胜在方便，解放了城市上班族”。无论落地效果如何，有大型供应链作支撑的PetFresh开业，都标志着宠物食品行业走进新时代。
随着“拟人化养宠”理念的兴起，宠物食品的多样化、短保化已成必然趋势，由此衍生的零售业、服务业、制造业也涌现出无限生机。你家孩子吃上猫饭、狗饭了吗？宠物鲜食又卷到了什么新高度？
上个月底，PetFresh首店在上海海粟文化广场开业了。这个计划在本地开设100家门店、力争做到业内第一的宠物食品品牌，自宣发以来，就备受养宠人群瞩目。
据了解，宠物鲜食在国内早已不是新鲜话题。早在2021年，上海就有宠物专业餐厅“猫狗俱乐部”开张；2022年，成都宠物烘焙店“Go Fine”就做出“宠物版好利来”……但纵观过往门店，顾客多为偶发性消费，宠物鲜食未能像人类三餐一样真正融入日常生活。
因此不少消费者认为，有经验丰富的“大佬”牵头，还背靠成熟的供应链，PetFresh或许真有望成为宠物鲜食常态化的开拓者，打造出“宠物界盒马超市”。
PetFresh上海首店面积约为200平方米，分为现制鲜食区、冷藏成品区、自营及合作包装产品区，门店外还设有人宠休息区和互动娱乐区，与人类超市的观感相似。
小红书@宠济的小老板
其中最大的卖点，莫过于自选鲜食工坊。500克起售，混装单价为24.9元，肉、鱼、果蔬等近20种食材任选，称重后现场加工为袋装食物泥。如果花99元加入品牌会员，则打折为19.9元。
与常见鲜食店的固定搭配成品不同，PetFresh让宠物更像人了，有消费者在挑选时称“感觉像在买麻辣烫，可以看见原料和加工过程”。也有宠主认为，这种销售方式为过敏、挑食的宠物提供了更多选择，“单独剔除那种食材就可以了。”
除了极高的自由度，PetFresh的另一卖点就是把价格打下来了。在门店小程序上，宠物零食的单价低至1.5元，与人类小孩吃一根棒棒糖无异。
创始人侯毅曾在2024年表示，当下宠物行业仍不够成熟，“宠物食品的产品价格比人贵很多，但是产品质量却比人的差很多。”因此在定价上，PetFresh选择降低门槛，拥抱更多普通养宠家庭。
然而愿景虽然美好，但在PetFresh开业一个月后，网络上出现了不少质疑的声音。有一部分顾客称，自家狗狗在食用门店搭配的鲜食后，出现呕吐、拉稀而去就医的情况，原因可能为内脏占比不合理。也有人指出自选区的“鲜食”多为冷冻产品，根本不鲜，甚至鸡蛋、青豆等食材表面附有冰霜，这背离了消费者选择它的初衷。
除此以外，还有店员培训不到位，导致出现对甜点产品成分不清楚、加工鲜食时未将宠物不能食用的苹果籽剔除等现象。有消费者喊话：“如果想在越来越卷的宠物行业分一杯羹，严谨、专业的态度是先决条件，否则开再多店都是自娱自乐。”
截至发稿，PetFresh尚未在社交平台公开回应，仅在部分消费者投诉后，进行产品及会员退款处理。
目前来看，PetFresh想要实现成为上海业内老大的愿望，还需更多聆听消费者的声音，将食品安全和品质置于一切战略之首。毕竟在很多家庭，宠物已成为人们的精神支柱，被当作孩子在养育。
PetFresh让宠物鲜食走入了大众视野，让很多无宠人感叹：原来现在小猫小狗吃得这么好！但其实给宠物做饭这件事，在年轻的毛孩子家长中早就不新奇了。
回望中国人养宠发展，观念大约分为三个阶段：吃人饭、吃干粮、吃鲜食。这背后是宠物从生活客体向主体的转变。
小红书@肥美吃了没
大众最初接触到宠物鲜食，大约源自2020年网络上兴起的狗狗吃播。视频中，狗主播通常享用不太常见的生骨肉狗饭，食材经过咀嚼发出不同声响，配合狗狗享受的吃饭表情，让很多人大呼解压。评论区最常见的留言便是：“这只狗怎么吃得比我还好！”
这时人们开始意识到，宠物食品除了一成不变的干粮外，还有很多选择。多样化的食材不仅可以为宠物的生活丰容，部分生鲜还可以减少牙结石的滋生。但由于能达到生食标准的肉类较难获取，以及受一些传统养宠观念的影响，彼时给宠物吃鲜食仍然是一件小众的事。
小红书@Nienie&BaillyDDK
随着宠物鲜食理念的进化，养宠人群开始分为生食和熟食两派。还有人指出，狗是以肉为主的杂食性动物，理应与人类一样，从水果、蔬菜、蛋类、乳制品中获得更为全面的营养和吃饭乐趣。于是狗饭的原料开始变得五花八门，从常见的蓝莓、三文鱼，到不常见的鸵鸟蛋、孢子甘蓝，小狗的食谱得到了前所未有的开拓。
而一些善于“偷懒”的年轻人则开始尝试预制狗饭，他们从婴儿辅食中取经，将不同食材混合打磨，再倒入可爱的模具，放进冰箱冷冻，需要用餐时抠一块出来就行。这种方法有效缩短了制作狗饭的时间，也让更多时间不充裕的上班族开始加入鲜食喂养的行列。
小红书@Rich City/边牧奶茶
在越做越精致的狗饭、猫饭中，年轻人重拾了生活的热情。“哪怕工作再辛苦，小狗吃得好就感觉生活有希望。”“做一碗漂亮的狗饭真的很有成就感，看狗狗狼吞虎咽也特别解压。”在小红书上，做狗饭已经变成一种爱好，话题浏览量高达4.8亿。
在狗饭圈里流行这样一句玩笑：妈妈每天吃外卖糊弄就行，但孩子一定要吃上豪华狗饭。
与传统商品干粮相比，鲜食喂养更能根据每只狗的不同体质、喜好进行定制化调整。同时，鲜食的高含水量还能弥补很多不爱喝水的宠物的饮水问题。在宠物社会地位日益提升的背景下，鲜食的普及可以说是必然趋势。
大部分城市养宠人群精力有限，且缺乏专业的宠物营养知识，容易导致宠物出现营养失衡或食品安全问题，因此，鲜食市场在未来将迎来巨大的需求缺口。
美国宠物用品协会发布的《2024 年狗和猫报告：全国宠物主人调查的战略见解》显示，偏好鲜食喂养的美国消费者比例从2018年的4%上升到2024年的8%，偏好干粮的消费者比例则从74%下降到67%。
来源见小红书ID
虽然目前国内的宠物鲜食行业仍处于萌芽阶段，但已经可以初见端倪。在抖音上，有宠物食品工厂提供直播选料、加工的服务；在小红书上，手作宠物零食博主呈井喷式增长；在宠物友好咖啡店、青年市集等线下场景，也经常能看见宠物鲜食的身影。
毋庸置疑，中国宠物鲜食市场的未来必定是一片蓝海。我们期待行业蓬勃发展，也希望从业者能坚持“以宠为本”的核心原则，构建起宠物食品安全的防线，和家长们一起为毛孩子提供更健康、更优质的生活。