春节档一直以来都是游戏厂商营销必争之地。
除了春节流量大之外，更是希望在新的一年里开一个好头。
DataEye-ADX投放数据显示，蛇年春节档黄金周期间（1.27-2.2）总投放素材量超过530万组（图片+视频），同比龙年春节档黄金周翻倍。对比来看，在今年春节档达人广告数量增长明显，占比大盘约70%。
而在这个春节，各个厂商拿出哪些“新年创意”进行抢量获客？DataEye研究院来盘点一下今年春节档有哪些“新年创意”？。
1、抽象复刻“白蛇传”
DataEye研究院点评：“蛇”作为主角的年份自然少不了“白蛇传”。《地下城与勇士：起源》新春素材直接使用“千年等一回”切入，然后用游戏画面抽象复刻一次“白蛇传”，上演法老抓白蛇的相关剧情，甚至把“试炼之塔”变成了“雷峰塔”，让玩家一一征服。
整体素材诙谐幽默，还有熟悉的BGM响起，真的是情怀拉满。整体素材表现轻松、高关联性。
2、“春节”活动
DataEye研究院点评：《燕云十六声》这条新春素材直接采用了无配音+画面剪辑的方式呈现中国人的传统“春节活动”，例如研究麻将国粹、走马观花等等，同时画面上还有舞龙、醒狮等元素，再配合喜庆感的BGM，素材呈现出开心、欢腾的感觉，非常契合新春主题。
3、新春买年货
DataEye研究院点评：《时光杂货店》这条素材主要展示过年前卖年货的超市，突出人多、杂乱又幸福的特点，同时体现了产品本身模拟经营的游戏玩法，最后邀请玩家一起解决超市繁杂的问题。这条新春素材通过置办年货要素体现新春“年味”，同时BGM播放“恭喜发财”也真实的反映出商场超市在春节期间的状况，比较“接地气”。
4、机制回答过年“拷问”
DataEye研究院点评：《三国：谋定天下》这条素材以春节亲戚拷问作为切入点，代言人腾格尔用三谋相关游戏内容进行回复，按“怼”亲戚制造爽感。整体内容切入点比较符合当下年轻人的心声，再贴合游戏内容，整体素材表现既现实又快乐。
5、代言人拜年
DataEye研究院点评：对于中国人来说，春节习俗离不开拜年仪式。《传奇新百区-盟重神兵》这条素材就是以游戏品牌代言人NBA球星麦迪真人出镜的方式，拍摄相关新年拜年视频，随后拼接游戏画面。其实素材内容简单，脚本传统，主要目的还是NBA球星“拜年”吸睛，为玩家提供“年味”。更重要的是，一直以来NBA官方都会安排球星拍摄新年拜年视频，这条素材或许就蹭上一波“热度”，让玩家既熟悉又喜庆。