在当今的数字营销领域，搜索引擎广告是一种极为重要的推广方式，它主要分为两种模式类型，分别是搜索广告（Search Ads）和展示广告（Display Ads）。
搜索广告是基于用户的搜索关键词触发的广告形式，当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，与这些关键词匹配的广告就会展现在搜索结果页面上，这种模式类型具有(黑帽seo)的(黑帽seo)度，因为广告是直接针对用户的搜索意图进行投放的，当用户搜索“手机品牌”时，手机品牌厂商的广告就有可能出现在搜索结果中，搜索广告的计费方式通常是按照点击付费（CPC），即只有当用户点击了广告链接，广告主才需要支付费用，这种模式能够确保广告主的广告支出与实际的用户行为相关联，提高广告投放的效果和性价比。
展示广告则是通过在搜索引擎的合作伙伴网站或移动应用上展示广告来吸引用户的注意力，这些广告可以是图片、视频或文字等形式，通常是基于用户的兴趣、行为或地理位置等因素进行定向投放的，展示广告的投放范围较广，能够覆盖到大量的潜在用户，其计费方式主要有两种，一种是按照每千次展示付费（CPM），即广告每被展示 1000 次，广告主需要支付一定的费用；另一种是按照点击付费（CPC），与搜索广告类似，只有当用户点击了广告链接，广告主才需要支付费用。