在竞争白热化的游戏赛道,头部厂商祖龙娱乐(09990.HK)正以长期主义不断破局。3月21日,祖龙娱乐发布2024年财报,全年录得收益人民币11.41亿元,同比增加25.6%;毛利为8.26亿元,同比增加27.0%。

公告显示,营收大幅增长主要由于《龙族:卡塞尔之门》(下称《龙卡》)在国内上线及《以闪亮之名》(下称《闪名》)持续发力所致,其中现象级产品《闪名》自上线以来十余次进入国内iOS游戏畅销榜前十,新产品《龙卡》持续为企业注入新发展动力。 综合游戏发行及运营收益10.35亿元,占总收益的90.7%,较去年同期增加45.9%。

据中国游戏产业年会发布的《2024游戏产业报告》,2024年中国游戏用户规模6.74亿人,虽为历史新高,但自2020年突破6.6后,已连续多年增速低于1%。用户数量见顶背景下,中国游戏产业逐步告别用户规模驱动的“野蛮增长期”,相关企业不断通过技术革新、品类突破和精细化运营构建竞争壁垒。

财报显示,祖龙娱乐凭借对精品化战略的前瞻布局,已形成一批精品内容矩阵,涵盖MMORPG、SLG、女性向和策略卡牌等多种品类。其中《闪名》持续高光,在去年女性向赛道爆款频出、竞争难度升级的情况下,依旧稳居赛道前列,截至去年底全球累计注册用户数超过2000万;2024年9月上线的《龙卡》自首日即登顶中国大陆iOS应用商店游戏免费榜并持续霸榜一周,连续冲入游戏畅销榜前十名,成为祖龙娱乐又一款首月流水超过1亿元人民币的自主发行产品。此外,《龙族幻想》《梦幻诛仙》等长线运营产品表现同样突出,自上线以来已分别运营超过5年和8年,且保持了收益持续稳定。

伴随竞争趋势发生变化的,还包括近两年游戏行业的关键词“出海”。据了解,祖龙娱乐经过多年布局,在全球各个国家和市场积累了深厚的游戏运营及发行经验。财报显示,截至目前祖龙娱乐已在超过170个地区市场推出23款精品手游,支持14种语言的多个地区版本,2024年海外收入2.57亿元,占比为22.5%。近日,祖龙娱乐还获评中国游戏出海最高奖项“扬帆奖”2024十佳全球化游戏研发商。

业绩的改善的背后,是祖龙娱乐坚守长期主义。当前,中国游戏行业竞争激烈、市场饱和、产品同质化等问题渐显,当短期主义者焦虑于政策与市场的不确定性时,长期主义者早已构筑起稳固运营的基石。众所周知,祖龙娱乐长期重视研发,过去几年研发费用长期超过营收一半,近年随着研发效率提升占比略降,2024年研发支出5.32亿元,仍保持较高强度。正基于此,在国内游戏行业这片日新月异、竞争激烈的“战场”上,祖龙娱乐凭借其多年积累的强大研发能力,打造出了一系列长青游戏产品。

在长线运营方面,祖龙娱乐也表现出色。包括《闪名》持续高光、《龙族幻想》《梦幻诛仙》持续保持热度,自主研发的《龙卡》展现强劲爆发力。此外,作为国内率先将虚幻引擎(UE4)引入手游开发的研发商之一,凭借这一技术优势,祖龙娱乐推出了一系列优秀产品。在UE4取得成功的基础上,公司又率先研究并应用虚幻引擎5(UE5)。

值得一提的是,祖龙娱乐积极布局当下炙手可热的AI,正加速推进人工智能技术与游戏研发的深度融合。具体到游戏层面,据知情人士透露,《龙卡》已接入DeepSeek并实现本地部署,并在即将推出的版本中接入了以DeepSeek驱动的智能NPC,通过对龙族角色的智能化交互设计,在游戏中实现了智能NPC与玩家的交互。《闪名》计划通过大量创新性的人工智能手段,让玩家可以利用更便捷且更具个性化的方式,更好地在服装、家园等玩法上实现创意表达。

业内看来,虽然游戏行业整体增速遭遇瓶颈、竞争环境日益激烈,但在政策提振文化消费、AI驱动游戏创新背景下,结构性机会仍在。祖龙娱乐在财报中称,将继续坚持精品化、多品类、研运一体、全球化的核心战略,持续开发各品类领先的精品游戏,为全球玩家创造卓越的在线娱乐体验。

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