在编辑推文之前，要充分了解公众号的定位是什么。如果是专业运营的公众号，通常是以细分领域为主要推送内容，比如推送的美食、电影、求职、新闻等等。不同公众号由于关注用户的兴趣点不同，这就决定了在推送文章时内容的选取，排版的设计（如字体、字色、版式等）要与关注用户的使用习惯相契合。

以神奇公式为例，我们的定位是做投资者教育工作，通过普及价值投资理念，宣传神奇公式选股策略，进而销售神奇公式的策略产品及周边。所以，公众号就一直围绕着这个主题进行推送。

其实这个过程也是反思创建一个公众号是否选对赛道的问题。

如果是新建一个公众号，一定要首先考虑清楚你要推送的主题是什么，你的目标用户是谁。明确自己的宣传方向，抓住某一细分领域，选对一条合适的赛道，再配以优质的内容是一个公众号得以良好运转的前提。

有了自己的推送主题以后，如何选取每篇文章推送的内容？

这个问题既是个问题又不是个问题。

为什么这么说？一个对运营的公众号倾注感情的小编，会经常关注着身边发生的一举一动，并联想是否可以出稿成文，素材自然很多。

比如一个治愈类型的公众号：新世相，抓取80、90后青年、城市、异乡等用户的情感痛点，很多文章看过之后你会感同身受。这就要求运营人暂时丢掉自己运营人的身份，把自己返还到生活当中，去考虑、观察、了解这些用户会产生什么样的感情诉求，抓住某一痛点之后再以运营人的身份，进行选题编辑。

再以神奇公式为例，我们的选题都从何而来？

在明确价值投资者教育工作这条主线以后，我们的文章选题包络转载和原创两部分：

1、转载。大型私募、基金公司等价值投资研究文章、民间神奇公式爱好者研究文章、投资大咖写的价值投资心得等。

2、原创。神奇小咖秀栏目（深度粉丝介绍）、神奇公式网站介绍、神奇公式公众号、策略产品、罗马大道、神奇公式营销活动宣传等文章。

相比于其他类型的公众号，我们的素材选取相对比较固定，不用绞尽脑汁想新鲜的素材。但作为一个金融投资类的运营人员，我们平时应该多多关注顶级私募、大型价值投资平台、金融机构发送的优质内容，看看是否具有转载价值，是否具有学习的地方，同时也要保持高度的嗅觉敏感，关注自媒体行业的最新爆款事件，比如文艺女青年与张扬导演的文章为什么爆红？新世相的分级裂变的门道是什么？咪蒙的营销方式是什么？推荐关注姑婆那些事儿，有很多对爆款的解读；关注广告行业，优质广告文案及思路设计，推荐关注公众号广告文案、4A广告门等。

总结一下，一个微信公众号的小编在动笔之前需要具备的素质：洞察力、想象力、转化力、敏锐力。

确定好了大致方向之后，怎么开始下笔？

任何事情开始之前，都要有流程的概念，让每件事形成体系性、逻辑性。

写一篇推文之前，要先在纸上写下你的这篇文章想要达到的目的是什么？你的粉丝看过这篇文章后有什么收获？从供给和需求的角度考虑，你的文章就是连接供给和需求的桥梁。

接下来，需要在纸上写下文章的逻辑大纲。开头怎么引出，中间分成几个部分，每个部分的主题是什么，最后结尾怎么收尾。按照这样的思路，写下逻辑框架。根据这样的逻辑框架，整合手里现有的资料和信息，接下来就可以开始动笔。

确实难。

写推文也一样，最关键的就是开头怎么引入。标题决定用户是否点开，开头则决定用户是否看完，一篇文章的生死可能就集中在这几秒。所以选好一个好的切入点至关重要。

总结一下几种开头的方式：

1、抱大腿法

顾名思义，就是对标一个市面上大家比较熟悉的A，与你要推送的B进行对比，找到A与B的共同点。不要强行拼凑，要做到自然流畅，以一个很合适的方式将两者进行对比。

以推送过的文章为例，介绍理杏仁的文章，首先找到它与神奇公式的共同点：都是初创性质的团队，开头首先写两者各自的特点，本来是不搭嘎的两个团体，为什么会有共同的地方呢？带着疑问引发读者好奇接着往下看下去。

2、抛砖引玉法

也很简单，就是找一个与你推送的内容相关的一个小故事，小典故等等作为开头，比如开头可以以设问的形式，你知道XXX嘛？或者说，先为大家讲个故事，第二段我有个XXX。同样也是带着疑问引发读者好奇接着往下看下去。

以推送过的文章为例，罗马大道的招募文案就是先提出条条大路通罗马的典故，抛砖引玉。很多公众号都喜欢用这种套路，什么我有个闺蜜，什么我有个同学，然后开始讲故事。

3、对比法

这一点首先要求你找到你要推送的主体与众不同的特质，换句话正是因为这一点特质才使得他们能脱颖而出，然后将这点特质进行对比设问，引发读者好奇。

以推送的神奇小咖秀为例，你要介绍一个人，一定要抓住这个人与众不同的特点，比如犀利姐她的特质就是女性、非专业投资人（护士身份），但却是价值投资爱好者，这点特质就是一个很好的卖点，以这样强对比关系开头就会让读者很好奇，接着读下去。

4、换位思考法

这一点要求你站在用户的角度去思考用户痛点是什么，开头就将自己假定为用户，可以连续设问你是否XX？是否XX？紧抓用户痛点，引起用户强烈的同理心接着看下去。

以推送的ValueTalk价值投资大咖为例，紧抓小白用户沉迷K线图却被无数次割韭菜的痛点连续设置三个问题，引发强烈的对比。

5、平铺直叙法

也就是我们常说的开门见山，这种比较考验文字功底，以及用户黏性，还有就是内容本身的吸引程度。

总之，微信推文由于处在公众号大军中，一个好的标题和开头如果占据先发优势，那么就赢了一半，所以如何吸引读者读下去是重中之重。

正文虽然占据了整篇推文的70%以上，但相比于开头如何切入，正文的铺开会更轻松和流畅一些。

正文部分需要做的工作实际就是整合和梳理。

将现有的资料和信息进行重新整合，梳理出一篇文章的逻辑线，总结出每一板块的共同点，接下来就是根据各版块的内容进行内容填充即可。总结几点正文的推进方式吧。

1、平行并列式

如前所述，这种方式需要你首先总结出具有共性的几个板块，然后根据每个板块的主题将手里的信息进行整合。整篇文章为总分结构，开头一个总纲，围绕主题正文每个板块进行分述。具体可以采用直接陈述式，还可以采用问题解决式，即每一个板块提出一个问题，然后每一个板块针对这一问题进行解答。

这种方式主要写一些产品介绍、人物介绍等，这些主体都可以提炼出一些特点，已达到给读者推荐的目的。

2、顺次递进式

就像写故事一样，按照内在的逻辑线向下铺开，顺次递进。

这种方式主要写一些活动介绍、故事型人物介绍、产品介绍等。

总结一下，每种方法也没有绝对的界限而言，都可以相互借鉴相互参考。但再次强调，动笔之前还是要先进行整合和梳理，理顺出文章逻辑线。

结尾部分，要区分是有无目的。

之所以区分目的性，在于如果一篇文章是软文，最终目的是结尾落脚点要推出的产品，那么前面写的所有内容都是在为后面服务，前面埋下的伏笔，最终是要为结尾的boss服务。

如果是一种无目的性的结尾，通常把话题说完，最后做一个总结收尾性质的工作即可。但如果要推送产品、吸引新粉丝关注、增加用户互动等等，就要考虑下所谓的“套路“了。

根据目的性不同，我觉得结尾类型又可以分为两类：一类是推荐某种东西，目的是希望用户购买；第二类是增加老粉丝互动以及吸引新粉丝关注，目的是增加粉丝黏性以便日后可以变现。

相比来讲，后者的难度要小一些，更多的是以小活动的形式完成结尾，而前者需要你在开始动笔之前就要想好最后怎么落脚到产品上。对两类结尾进行分别总结，具体而言：

1、推荐产品目的结尾

如果是一篇推荐产品的软文，在开始动笔直接你就要明确自己的目的，围绕着这个目的设计整个文章，所以这就回到了开头的部分，由结尾往回倒推开头和正文。总结下，有这样几种形式“套路”

A、拯救世界式

其实这种方式就是再讲一个故事，文章从开始就将读者带入一种预设的语境，比如，一个XX明星，一个XX大咖，经历了怎样的过程，正因为使用了XX，才成为现在的样子，或者是某一领域的大佬做内容分享。

对于用户而言，这种文章要求直击用户痛点，就像自己的世界被拯救一样，所以要想让用户觉得世界被拯救了，你要做得是先让他知道“世界末日”来了（可以适当营造一些恐慌情绪），即挖掘用户痛点并告诉用户你的痛点是什么，接下来你要让“超人”出来拯救世界，即最后的结尾就是落脚点要推荐的内容。

这个过程的难点就是怎么解决用户痛点与内容输出者的衔接问题？一方面你要知道用户痛点是什么且也要让用户知道这是自己的痛点，另一方面就是怎么让用户相信你就是拯救我世界的超人。

这个问题可以再写一篇，所以不做赘述。总之，这种结尾方式把这个问题解决就完成任务的一半了，剩下的就是看讲故事的能力了。

B、额，我还没想好，有待补充。

2、增加老粉丝互动以及吸引新粉丝关注式结尾

这种结尾方式不要求你再动笔之前就想好一个巨大的伏笔，就是根据文章内容或者日常需要以一些小活动的形式完成结尾，总结下有如下几种形式:

A、小激励

就是搞活动送东西，结尾发起一些赠送优惠活动，比如根据点赞数多少、抽奖，或者饥饿营销前XX名抢东西等。这种形式就是增加老用户的粉丝黏性，有的要求转发到朋友圈、微信群，以分享的方式赢取新粉丝。

B、话题讨论式

这种形式就是在结尾发起一个跟文章内容主题相关的话题讨论，增强粉丝间的互动，就是现在长提的UGC（User Generated Content）,由用户产生内容，这种方式可以让粉丝间产品巨大的联系感，彼此间感同身受。一般也可搭配着A方式赠送小礼品的奖励形式。

C、额，我也还没想好，有待补充。

总结一下，对于结尾而言，其实也没有绝对的界限之分，一篇阐述观点的内容文章，结尾也可配以小激励、话题讨论的粉丝互动形式。

不像上学的时候写作文，题目一般要先写，微信推文的题目和缩略语我通常而言是放在最后来完成。

以前写作文，题目一定要总括内容，如果内容跟题目有偏差就被判为跑题。不同的是，微信推送的题目灵活度很强，不要求一定概括文章的主题。

原因在于，推文标题的意义在于激起用户好奇和注意点开推文，并不要求题目就一定跟内容高度一致，可能用户点开之后看完文章都已经忘了你的标题是什么了。

关于标题如何选取，有很多总结文章，写些自己的总结吧：

1、设问式

题目抛出一个问题，设问的方式是最常见的引发读者的好奇的方式，知乎就是这样一种存在，现在很多题目都在效仿知乎，比如XXX是一种什么体验？这种形式最关键的还是在于你抛出的问题是否真的能引发读者好奇，所以找到目标用户的痛点是一切工作的开端。

2、数字&强对比&戏谑

这些都是一些小技巧。

数字是最直观且最有说服力的展示方式，用一些数字放在标题，通常会激发用户强烈的冲击。

强对比的思路和开头部分提到的抱大腿法以及对比法，精简一下，不再赘述。

戏谑这种方式就是博出位，这是个褒义词，就是用一些夸张的语言、符号表达一些想法，常见于用户多为90,00后的公众号。

3、好像还有挺多，慢慢总结

关于标题，还想强调一点，推文的标题每行算标点符号最多18个字，标题最多用两行，也即36个字来完成。另外标题的字数宁缺毋滥，不要在标题乱加一些无效的信息和title，可能让读者对文章产生啰嗦的感觉，也可能会让用户抓不到重点信息。

另外，还是要强调，微信推文最关键的其实还是优质的原创内容，编排一篇文章是给一个人化妆的过程，但是内涵和素颜还是要拼内容，所以多学、多读、多想，努力做一个内容的生产者，辅以内容的美化者，一篇不错的推文也就诞生了。