在当今数字化的商业环境中，百度推广作为一种重要的营销手段，发挥着日益关键的作用，百度推广究竟是做什么的呢？其工作内容又包含哪些方面呢？

百度推广，本质上是一种基于百度搜索引擎平台的网络营销服务，它的主要工作内容是通过各种手段和策略，将企业的产品、服务或品牌信息展示在百度搜索结果页面及其他相关平台上，以吸引潜在客户的关注并促使他们采取行动，如点击链接、咨询、购买等。

从技术层面来看，百度推广的工作涉及到搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），SEO 主要是通过对网站结构、内容和链接等方面的优化，提高网站在百度搜索结果中的自然排名，让企业的网站更容易被用户发现，这包括关键词研究与选择，即根据企业的目标客户和业务特点，确定最相关、最有搜索量的关键词，并将其合理地分布在网站的各个页面中；网站内容的优化，确保网站内容丰富、质量高且与关键词相关，以满足用户需求并提高用户体验；以及网站链接结构的优化，使网站内部链接流畅，外部链接质量高，有助于提升网站的权重和排名。

SEM 则侧重于通过付费广告的方式，在百度搜索结果页面及其他平台上展示企业的广告，百度推广提供了多种广告形式，如搜索推广（关键词广告）、信息流推广、品牌推广等，搜索推广是最常见的一种形式，企业根据设定的关键词出价，当用户在百度搜索时，企业的广告就会展示在搜索结果页面的显著位置，信息流推广则是将广告融入到百度的信息流中，以更自然的方式呈现给用户，品牌推广主要是通过百度的品牌专区等形式，展示企业的品牌形象和信息。

在实际工作中，百度推广专员需要不断地监测和分析数据，以优化推广效果，他们会密切关注关键词的排名变化、广告的点击率、转化率等数据指标，根据数据反馈及时调整推广策略和优化广告内容，如果发现某个关键词的排名下降，就需要分析原因并采取相应的措施，如调整关键词出价、优化网站内容等；如果某个广告的点击率较低，就需要重新审视广告的创意和文案，使其更具吸引力。

百度推广还需要与其他部门密切合作，如市场部门、销售部门等，市场部门可以提供市场调研和品牌推广方面的支持，帮助确定推广的目标和方向；销售部门则可以提供客户需求和反馈，帮助优化推广策略和产品服务。