党的二十大报告指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这为新时期媒体推进融合发展指明了方向。中国社会科学院舆情调查实验室构建的新媒体国家传播影响力指数体系，为各领域、品牌提供影响力传播综合解决方案。

2022年是中国社会科学院舆情调查实验室成立10周年。在成立之初，虽然有创新机制和各方资源的支持，但总体来说资源非常有限。为此，我们基于开放式创新模式，首先组建了由新媒体与大数据企业、调研机构和舆情研究机构广泛参与的舆情研究联盟，基于不同主题长期开展合作研究，并在此基础上制定了舆情调查实验室10年发展规划。以5年为期，分为上下两个阶段。上半场重点是做基础建设，主要完成了以下几方面的工作：（1）建立全国舆情调查在线概率样本库和舆情监测系统；（2）组建中国舆情调查与研究联盟，搭建舆情研究合作平台；（3）开展中国舆情指数系列调查和国际舆情指数调查；（4）出版舆情研究智库年度报告系列，如《中国舆情指数报告》《宜居中国发展指数报告》《中国微传播指数报告》《中国旅游扶贫发展指数报告》等。

进入下半场后，转为重点推进新媒体国家传播影响力指数体系的构建工作。共分为五个板块,包括：舆情影响力指数研究、文旅影响力指数研究、品牌影响力指数研究、城市影响力指数研究和新媒体国际传播力指数研究。相关研究成果汇编成中社智库年度报告《新媒体影响力指数报告》，该报告每年一次持续出版。

《新媒体影响力指数报告（2022）》是10年计划中的最后一期。其中，由舆情调查实验室秘书长杨斌艳撰写的《“中国舆情指数调查”源起、历程及意义》，对实验室的发展历程及主要成果之一的舆情指数调查做了全面的介绍和回顾；世研智库首席专家张曦撰写的《品牌影响力指数研究方法及应用案例》填补了品牌影响力指数研究的空白。自此，新媒体国家传播影响力指数体系的构建工作基本告一段落。除此之外，本报告其他内容主要由两部分构成，第一部分是关于文旅影响力指数的研究，共收录3篇报告，包括《2022年文旅新媒体传播力指数》《2022年中国研学旅游影响力指数》《非物质文化遗产消费趋势》；第二部分是新媒体国际传播力指数相关内容，共收录4篇报告，分别是《省级文旅新媒体国际传播力》《吉林省文旅国际新媒体传播案例分析》《中国城市国际新媒体传播力》《西方主流新闻媒体的“TikTok 抉择”》。

——本文节选自《新媒体影响力指数报告（2022）》前言部分

刘志明，1986年中国人民大学新闻学院研究生毕业。历任中国人民大学新闻学院讲师，日本神户大学副教授，1998年进入中国社会科学院新闻与传播研究所，任传媒调查中心主任。2013年任中国社会科学院舆情调查实验室首席专家。中国社会科学院新闻与传播研究所研究员，研究方向：舆论调查、跨文化传播、营销传播等。

杨斌艳，中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员，舆论学研究室副主任，中国社会科学院舆情调查实验室秘书长，中国社会科学院国家治理研究智库副秘书长。中国社会科学院创新工程项目“大数据挖掘与网络舆情研究”（2017—2021年持续）执行专家。主要研究方向：舆情与国家治理、新媒体传播、青少年网络行为。

《新媒体影响力指数报告》是中国社会科学院舆情调查实验室自2021年起开创的中社智库年度报告系列出版物，2022年度报告是该系列的第二册，舆情调查实验室期待基于多年在传播影响力研究方面的积累，以调查研究、指标体系研究为取向，基于大数据，聚焦舆情调查实验室长期关注的传播领域，持续进行中社智库年度报告发布。

2022年度的报告主要聚焦于两个方面：一是舆情舆论研究。这是舆情调查实验室持续深耕的重点领域，主要服务于国家大战略。二是文旅行业的新媒体传播影响力系列，拓展了研学、非遗、品牌等新方向。与文旅行业深度合作，从舆情到传播影响力，这是实验室团队通过下沉一线，与《中国旅游报》团队一起持续十年推动媒体深度融合发展的成果。

第一章  “中国舆情指数调查”源起、历程及意义

一  源起：舆情在宏观背景下的多元视角和数据体系

二  历程：指标体系、一手数据为基础的舆情智库建设

三  意义：十年社科实验室建设的探索和尝试

四  小结

第二章  品牌影响力指数研究方法及应用案例

一  指数设计方法论

二  应用案例：2022国货精品影响力指数

第三章  2022年文旅新媒体传播力指数

一  新媒体综合传播力指数评价体系

二  省级文旅政务新媒体传播力指数

三  市级文旅政务新媒体传播力指数

第四章  2022中国研学旅游影响力指数

一  中国研学旅游的发展历程与展望

二  全国城市研学旅游目的地影响力

三  中国研学旅游的基地影响力

四  总结与建议

第五章  非物质文化遗产消费趋势

一  非物质文化遗产发展：从小众走向大众

二  淘宝非物质文化遗产店铺的高质量发展

三  非物质文化遗产产业化助力区域振兴

四  非物质文化遗产老字号走向复兴

五  新一代非物质文化遗产手艺人引领非物质文化遗产消费

六  总结与建议

第六章  省级文旅新媒体国际传播力

一  省级文旅新媒体国际传播力评价指标

二  Facebook传播力指数

三  Twitter传播力指数

四  Instagram传播力指数

五  视频平台传播力指数

六  小结

第七章  吉林省文旅国际新媒体传播案例分析

一  吉林省文旅国际新媒体账号传播数据分析

二  吉林省冰雪旅游季国际传播分析

第八章  中国城市国际新媒体传播力

一  全国主要城市国际新媒体综合传播力

二  北京市国际新媒体传播力

三  重庆市国际新媒体传播力

四  成都市国际新媒体传播力

第九章  西方主流新闻媒体的“TikTok 抉择”

一  年轻化、火箭式增长的TikTok

二  西方旗舰媒体因何踟躇？

三  主流媒体TikTok账号运营经验谈

四  小结