百度搜索广告和信息流广告在广告信息传递方式、广告展现位置、广告展示形式和广告核心上都各有不同和优势，广告主们需要根据自身产品和预期效果来选择投放。

百度推广有四种广告类型：搜索广告、信息流广告、品牌广告和百意广告，其中搜索广告和信息流广告是广告主最常用的类型。很多广告主想在百度平台上投放广告，但总是在搜索广告和信息流广告之间犹豫，不知道该选择哪种效果才比较好。今天，详细了解一下百度搜索广告和信息流广告之间的区别和优势。

我们先分别了解一下搜索广告与信息流广告的定义

通过百度搜索推广的关键词定位技术把用户的搜索需求与可以提供这种需求服务的商家连接在一起的广告推广模式，具体表现为用户通过百度搜索引擎输入搜索需求，通过搜索词与关键词的匹配触发相关广告。

指用户在百度各大应用平台浏览信息时，页面穿插一些以资讯内容形式展现的广告，这些广告就是信息流广告。

（1）百度搜索广告

用户主动去搜索信息，用户有了明确的需求才会上百度搜索，例如用户想去旅游，上百度搜索旅游相关的事项，当用户输入“哪里旅游好”等搜索词时就会直接触发出一些广告主用“旅游”作为关键词的广告，广告被展示的前提是用户有搜索需求。

优势：一般主动搜索的目的性比较强，更容易为广告主找到目标受众，提高成交量。

（2）百度信息流广告

信息流广告是用户被动地接受广告信息，当用户在百度相关平台刷信息时，系统会根据用户的特征时不时推荐一些相关的广告信息，展现的方式跟资讯内容一样。

优势：广告的出现方式是比较灵活、不强制性的，会比较容易被用户接受，增强用户体验。

（1）百度搜索广告

搜索广告是百度搜索平台开放了前五个位置作为百度搜索广告位，位于页面左侧搜索结果页的前五个。搜索广告展现位置的优势在于广告位置明显，用户一目了然，有利于提高点击率。

（2）百度信息流广告

信息流广告是展现在各大资讯平台上，一般每六条资讯便会穿插一条广告。多平台的展现优势在于有利于捕捉各种不同的受众，提高广告的触达用户范围，从而增加潜在客户的数量。

（1）百度搜索广告

搜索结果的样式由多类创意样式叠加而成，由广告主自定义。创意多样化，可以吸引用户对广告的关注，从而提高点击率和转化率。

（2）百度信息流广告

信息流广告由单图、三图、大图、视频等样式选择，根据平台的不同选择不同的样式。展示形式的多样化可以增强用户的视觉体验，也有利于增强用户主动浏览的兴趣。

（1）百度搜索广告

搜索广告的核心是关键词，通过收集用户的热门搜索词，不断优化关键词，从而提高广告的展现量。通过不断优化关键词，匹配与用户搜索词的关联性，能够最大限度的展现自己的广告，有了展示量，才能谈效果。

（2）百度信息流广告

信息流广告的核心是用户标签，通过对用户上网行为的分析，设置用户标签，再通过后台精准投放，把广告推送给相关的用户看。用户标签分类能使广告展示的目标更加有针对性，提高转化率，节省不必要的广告开支。

搜索广告和信息流广告也两者都是依托着百度平台多年沉淀下来的用户量，可以覆盖到各个年龄层的用户，保证了广告有海量的展示量；灵活多变的计费方式也为广告主节省了成本。

搜索广告和信息流广告在推广方面都有很多成功的案例，关键是看广告主能否根据自身产品情况选择出最适合的方案。

文章来源：纵横SEO