移动互联网蓬勃发展的今天，大部分手机 APP 都提供了消息推送功能，如新闻客户端的热点新闻推荐，IM 工具的聊天消息提醒，电商产品促销信息，企业应用的通知和审批流程等等。推送对于提高产品活跃度、提高功能模块使用率、提升用户粘性、提升用户留存率起到了重要作用，作为 APP 运营中一个关键的渠道，对消息推送的合理运用能有效促进目标的实现。

(1).提高活跃度和用户粘性

APP消息推送可以直接唤醒APP，是获得用户特别关注，并打开APP激活使用的绝佳途径。运营人员身上背着日活，月活的KPI，APP消息推送也是大部分运营人员完成KPI的途径之一。

(2).提高用户留存率

APP运营的竞争，在于抢夺用户关注时间，所以大部分不具高频次特性的工具类产品，用户用过则过。所以为了唤醒沉睡用户，挽留流失用户，APP消息推送也身兼一定的作用。

(3).提高产品功能和营销活动的用户参与度