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深耕抖音本地生活,一年做到2亿GMV,我的这些经验或许对你有用
2024-11-10 23:08

大家好,我是佳兴,本地生活综合行业 Top 操盘手,2023 年深度操盘了两个家政项目,并前后分别帮这两个品牌做到了家政头部。

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同时担任多家实体品牌内容营销顾问,在美容丽人、餐饮等行业也都拿到过不错的结果。

依靠自己快速得拿结果能力,在 2024 年初拿到百万融资,开启独立创业之路。

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我 2023 年不只帮助服务的商家拿到了巨大结果,也带了不少普通人通过给商家做服务赚到不错的收益。

比如带了几千个宝妈、学生、副业人群通过发团购带券短视频,每月多赚个几百、几千块零花钱。

下面随便给大家贴几个我们达人的数据图:

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有几个跟我做了比较久的达人团长,基本每个月能赚两万多,收入已经超过很多职场人了吧。

下面是我助理给达人和团长们结算佣金的截图,大家可以感受一下。

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其实我在 2023 年折腾过的项目不少,这是我正式 All in「内容流量」赛道的一年,从「视频号直播电商」到「小红书号店一体」,没赚到什么钱,但能踩的坑几乎都踩过了。

最后选中了「本地生活」这个赛道,才拿到非常不错的结果。

那么今天,我就来从底层给大家分享下我的本地生活方法论,包括我对这个行业的思考,我的操盘案例以及决策思路。

无论你是为引流获客头疼的商家,还是想借着本地生活的赛道红利赚钱的学生、职场人,相信都能从这篇文章里获得价值。

02

为什么选择本地生活赛道

2.1 趋势判断

大环境:三年疫情,实体行业遭受重创,2022年末,疫情防控宣告结束,因此我判断 2023 年实体经济会迎来复苏;

平台风向:抖音这个内容流量巨头,用了三年时间跑通了「内容电商」这条流量闭环,当抖音 2023 年把流量倾斜到「内容团购」赛道时,我相信他一定也能做得不错;

行业:实体行业大部分老板的营销方式还非常传统,发传单、发朋友圈已然是主流营销方式,做个微信裂变工具都能赚得盆满钵满…作为一个古典互联网人,我判断实体行业还有很多优化和增长空间,创业机会很多。

2.2 本地生活和电商的区别

首先,本地生活和电商都是面向普通老百姓的「消费行业」,通过提供某种有价值的「商品」或「服务」来解决「人」在日常生活中的各种消费需求来盈利。

从业务上讲,电商更偏向于「商品」属性,用户需求可以通过送货上门的商品来被满足;

而本地生活则更偏向于「服务」属性,用户需求无法脱离特定的「人」、「手艺」或「场域」而被满足。

比如洗发水,洗面奶,护肤品是商品,可以通过电商渠道来经营。

但是「美容美发」「解压按摩」就是服务,必须要通过本地实体来经营。

在内容营销上,本地生活也比电商有着更加丰富的创意玩法,比如「按摩店」可以通过短视频让人产生舒服、放松地身临其境的感官体验,从而让人忍不住下单去店里体验究竟。

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人们对生活体验的追求是无止境的,这也是本地生活的魅力所在,有海量需求等着我们去发掘。

从竞争上讲,电商营销不需要受制于「地域」属性,所有商品可以卖给所有客户,也就意味着全国商家/达人都在同一个流量池中进行竞争,头部通吃,普通人毫无机会。

即便你发现一个「蓝海赛道」,也会在第二天迅速被人跟上,然后内卷到谁都赚不到钱。

但是在本地生活领域,因为受制于「地域」和「距离」的影响,非常依赖线下资源的积累。

即便是“有钱有势”的头部品牌,也很难快速占领所有城市的用户需求,正所谓「强龙难压地头蛇」。

反过来讲,在本地生活领域,一旦你通过独特的经营方式取得了先发优势,并在城市里站稳脚跟,那别人再想追赶就要付出加倍的努力。

对于普通人来讲,做一个「本地生活达人」更是比做「电商达人」要好拿结果得多,有大量中小城市都没什么像样的探店达人,北京达人也不会去探衡水的店,这就是普通人的机会所在。

做本地生活达人,你的竞争对手将不再是全网账号,而是当地账号,成功率显然要高出很多。

03

关于团购达人

要说2024年最适合新媒体小白入手的项目,那一定是团购达人赛道。

抖音、快手两个平台现在的团购内容红利正在继续,视频号和小红书也在布局中,市场前景巨大。截止 2022 年底,美团有 720 万本地生活商家,到店业务 GMV 为 2200 亿。

而抖音本地生活已覆盖 370 个城市,合作门店超 200 万家,GMV 达到 770 亿。看起来,和美团的的差距还有很大。

2023 年抖音生活服务数据报告显示,平台总交易额增长 256%(算下来已经超过 2500 亿),门店共覆盖 370+ 城市的超过 450 万家门店,相比2022年,平台短视频交易额增长 83%,平台直播交易额增长 570%!

这也印证了我在 2023 年初的市场趋势判断。

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我 2023 年上半年入行本地生活就开始做「达人运营」,平均每天都要花 10 个小时混迹在各种达人圈子里。

从混剪达人,到实探达人,再到直播达人,从赚佣金到赚车马费,再到赚出单奖励。

可以说,目前在本地生活这个领域,没有人比我更懂抖音团购达人,也没有人比我更了解抖音团购达人的各种赚钱姿势。

在这个行业,如果你找到正确的姿势,赚钱如喝水一样简单,大钱不敢说,做做副业每个月几千块问题不大。

很多做过团购达人的,雷声大雨点小,最后都没有坚持下去,核心原因有两个:

太着急了,团购达人相对更容易出结果,但稳定赚钱还是需要先把账号权重和等级养高;

太依赖单一盈利渠道,比如出单佣金,而没有触达到更深层的品牌推广预算上面来。

废话不多说,咱们直接开始给大家讲团购项目是怎么赚钱的!

04

抖音团购达人项目介绍

抖音团购达人从内容形式和工作方式上分为两种方向,一种是「短视频卖券」,一种是「直播卖券」。

这两个方向对达人能力的要求不同,工作内容也完全不一样,因此很少有达人能同时做好短视频和直播的。

短视频卖券,就是发布短视频的时候添加「POI」或者「团购链接」,这样用户刷到的视频就可以直接在视频左下角购买团购券,核销后短视频账号可以获得相应 cps 佣金。

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直播卖券,就是开直播的时候添加「团购链接」。

这样用户刷到你的直播间就可以直接在右下角小房子里购买团购券,核销后直播账号可以获得相应 cps 佣金。

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我目前主要深耕在短视频领域,因此咱们今天也重点跟大家介绍短视频达人的赚钱方式。

收入类型一:出单 cps 佣金

「出单佣金」是大多数团购达人的赚钱方式,主要靠视频卖券出单赚佣金,团购带券的佣金比例一般在5%-20%不等。

如果想要赚取更多的出单 cps 佣金,选品很重要,我们的选品需要遵循以下三个原则:

好出单

核销率高

佣金高

像是库迪咖啡就把这三项全占了,因此成为 2023 年的大爆品,几乎全网的团购达人都在卖库迪咖啡。

还有一些诸如「家政保洁」「美容按摩」「洗车汽修」的品牌通过抖音团购这个渠道大放异彩。

核心原因也是满足「好出单、核销率高、佣金高」这三点。

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极个别餐饮的佣金只有1%,比如肯德基、必胜客、海底捞,但是也有很多人带,这又是什么原因呢?

这个品极其好出单,可以快速提升达人账号权重和带货力;

这个品是有推广费的,只要按照品牌方/商家要求将视频发出,就能直接领到推广费。

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收入类型二:商家推广费

一般账号带货力达到 3 级就可以开始接到 5-15 元每条的剪辑费,每提升一个等级账号的报价就能越高。

6级实探账号的探店车马费一般能到 200 元/条以上,每天拍两条短视频,就可以获得相当不错的收益。

商家推广费,也有叫车马费、剪辑费,是达人「老司机」的主流赚钱方式,除了我们上面提到的「账号等级和权重」,更需要一定的商务资源积累。

很多人做了团购带券达人,发现虽然出单不错,但是佣金太低赚不到钱,主要是没有接到「商家推广费」。

佳兴现在做本地生活MCN,负责多个品牌的商家的短视频推广业务,每个月有上百万的短视频推广预算给到达人,这也让跟着我的达人和团长们都赚到了钱。

下面是我们给部分达人的结算记录:

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收入类型三:品牌/官方奖励金

由于短视频团购达人的入行门槛非常低,市场上的达人鱼龙混杂,数据表现波动大。

商家虽然有推广预算,但也希望把钱花在刀刃上,不想钱花出去了,单没出了(liao 三声)。

因此聪明的商家,就发明出了「后置奖励」。可以根据团购达人的业绩产出,给达人一些额外奖励。

以此激励达人提高作品质量,绑定优质出单达人长期合作。

比如出单数/播放量达到一定标准,则商家奖励达人本地推投流,帮助高转化率作品高速增长。在ROI 较高的基础上,商家和达人双赢。

比如根据达人的带货销售额,给达人额外现金奖励,或者提高定向佣金。

我们团队也会帮自己的达人们去申请各种品牌方的后置奖励,双方进一步建立信任。

下图为佳兴 12 月份给达人申请的某家政品牌现金奖励,推广效果极佳,品牌方选择跟我们长期合作,我们旗下的达人也能拿到更多收益。

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005

如何下场赚钱

虽然团购带券达人已经是我认为对新人最友好的项目,但所有项目也都有他的适合人群。

以下情况的人群,不建议你做:

工作繁忙,业余时间不多,无法坚持每天剪辑和发布视频(每周至少有 5 天更新视频);

看不上小钱,想通过某个项目快速赚到大钱(这行虽然赚钱机会很多,但需要一定的能力、运气和时间积累)。

如果你想好了,真的要做个团购达人,那么或许下面几个建议能让你少走一些弯路:

粉丝能s就s,1000个粉不会对你的账号画像有任何影响,对于新手来讲,快速拿到正反馈是最重要的事情;

图文、短视频和直播,选一种去做,拿到结果(没有结果也是一种结果)再考虑换内容方式;

新手千万不要有原创想法,同行是最好的老师,「抄」能让你最快拿到结果;

一定要找到有供应链和商单资源的团队,让人带你做,因为只有这样,你才能赚到 cps 之外的钱。

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