近日南都湾财社记者注意到多家调研机构发布报告，显示在“两新”政策的推动下，去年家电市场一扫过去几年的低迷氛围，并出现“量价齐升”的积极趋势。随着国家补贴政策的持续加持，家电市场的未来发展态势令人充满期待。
调研机构报告
线下零售量、零售额分别增49.1%、66.5%
中国家电网查阅产业在线2024年9月份以来的大白电内销统计数据显示，补贴助推下，白电市场呈现出产销两旺态势，其中2024年9月我国家用空调内销出货610万台，同比增长7.4%；冰箱内销出货417万台，同比增长7.4%；洗衣机内销出货436万台，同比增长5.8%。2024年10月，空调内销出货629万台，同比增长24.1%；冰箱内销447万台，同比增长8.6%；洗衣机内销出货517万台，同比增长17.4%。2024年11月，空调内销出货673万台，同比增长28.7%；冰箱内销422万台，同比增长2.3%；洗衣机内销出货429万台，同比增长9%。
而奥维云网(AVC)数据显示，在2024年8月26日至12月29日这段期间，彩电、空调、冰箱冷柜、洗(干)衣机、热水器、油烟机、燃气灶等七大品类家电在线上线下市场均取得了显著增长。线上市场零售量、零售额及均价分别同比增长19.1%、25.0%和4.9%；线下市场更是表现抢眼，零售量、零售额及均价分别同比增长49.1%、66.5%和9.9%。
彩电方面，多个地区线下零售额增速超过50%，其中山西、福建、甘肃等地的规模同比增幅更是超过100%。产品趋势上，一级能效和MiniLED产品在线上市场零售量大幅增长，分别达到了821.2%和841.2%的增速。
空调领域，13个地区线下零售额增速超100%，甘肃、山西、重庆等地表现尤为突出，规模同比增幅超过150%。全渠道均价同比增长，线下零售量增长尤为迅猛，线上从7.7%增长至37.1%，线下则从-11.2%飙升至82.4%。在冰箱冷柜产品中，多个地区线下零售额增速超过50%，其中福建、河南、山西、甘肃等地规模同比增幅超过100%。冰箱全渠道均价同比上升，线下零售量增长高于线上。线上、线下平嵌冰箱零售量均显著增长，分别同比增长241.0%和299.2%。
洗护品类同样表现不俗，22个地区线下零售额增速超过50%，山西和福建等地规模同比增幅超过100%。线下均价同比增长，线上整体零售量从10.8%增长至16.2%，线下则从-6.6%大幅增长至40.1%。一级能效洗衣机在线上、线下零售量均大幅增长。
热水器市场上，17个地区线下零售额增速超过50%，山西等地规模同比增幅超过130%。油烟机方面，17个地区线下零售额增速超过100%。全渠道均价同比增长，线下零售量增长幅度高于线上。
燃气灶的销售情况同样引人注目，13个地区线下零售额增速超过100%。此外，洗碗机、嵌入式微蒸烤、清洁电器等品类受家装厨改补贴拉动明显。其中，清洁电器中的扫地机器人、厨小电中的水壶类、电动类、微蒸烤等品类受国家补贴影响较大，销量显著提升。截至目前，已有24个地区的七大品类实现了50%以上的高增长。
扩围实施“两新”
4类家电、3类数码产品纳入“国补”范畴
“两新”是指推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；7月，国家发展改革委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》。
日前，商务部市场运行和消费促进司司长李刚在国务院政策例行吹风会上表示，2024年商务部深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，会同各地区和有关部门扎实推动消费品以旧换新，取得了积极成效。超过3600万名消费者购买了八大类家电产品5600多万台，带动销售额2400亿元。家装厨卫“焕新”带动销售相关产品近6000万件，销售额约1200亿元。
这也证明了，以旧换新补贴不仅有效激活了市场需求，还推动了家电产品的结构升级，为2025年家电行业的持续发展奠定了坚实基础。
值得一提的是，日前国家发改委、财政部联合下发“关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知”。通知提到，除了继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、油烟机等8类产品的以旧换新外，还将微波炉、净水器、洗碗机和电饭煲等4类家电纳入“国补”范畴。另外，今年国家将手机、平板和智能手表手环3类数码产品纳入“国补”范畴。同时，国家今年还将加大个人消费者在旧房装修、厨卫局改、居家适老化改造等过程中购置产品和材料的补贴力度，在过去的2024年，不少地区将智能马桶、扫地机器人等智能化产品纳入适老化改造补贴名录，一些地区如深圳的适老化补贴额度甚至高达80%，极好推动了相关产品的入户。
据了解，近日，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新首批资金810亿元，支持各地做好政策持续实施的衔接工作。国家发展改革委副主任赵辰昕表示，经测算，这批资金能够充分保障“两新”政策顺利接续实施，特别是能够充分保障好元旦、春节期间人民群众消费需求的补贴需求。
采写:南都·湾财社记者 孔学劭