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作者 郑媛 编辑 于浩

在2017年的央视315晚会上，互动百科因医疗机构、医疗名人等词条存在虚假宣传，信息的准确性真假难辨，被点名批评为“最大虚假广告垃圾站”。

成立于2005年的互动百科，资历比百度百科还老3年。在315晚会上，互动百科被披露只要花4800元，就可以开通 “百科词条认领”的服务，并杜撰并发布相关内容。

节目播出后不到半小时，北京海淀分局稽查大队就对互动百科进行了实地调查。执法人员现场发现了技术服务合同，表明企业是通过付费形式在平台进行宣传。

在经历了315曝光的丑闻、业务屡次转型之后，2019年这家号称“全球最大的中文百科网站” ，被字节跳动全资收购。业内人士猜测，字节跳动入局搜索之后，“互动百科”可能易名更姓。

2016年挂牌新三板，盈利模式单一

互动百科于2016年挂牌新三板。2016年上半年，互动百科的收入为2900万元，亏损了433万元，负债2200万元。

据“IPO最前线”报道，靠百科起家的互动百科一路发展并没有太多起色，在移动互联网爆发期，收入一直在四五千万的量级徘徊。

当时的互动百科一百五十多员工中，有近一半销售人员，并且它在研发上的投入很有限，研发投入占总营收仅7%。相比之下，百度在2015年的研发投入超过一百亿人民币。

2017年央视主要曝光的是互动百科在词条编辑上向用户收取费用，导致了大量虚假信息的问题。

究其本质，这是互动百科以广告为主的盈利模单一造成的。而广告除了词条广告，它还售卖词王和定制产品。所谓词条广告，根据互动百科招股书的描述，“一般词条广告会以图片及文字形式出现，完成对某类型词条用户的曝光，基本可以满足客户精准推广的需求。

根据央视曝光，互动百科的词条广告直接把词条卖给企业，可以任意编辑。互动百科这部分的收入在2015年上半年为320万元，占到了总营收的14%。

曾叫板百度百科 CEO怒斥百度垄断遭遇败诉

互动百科成立于2005年4月，当时的互动百科CEO潘海东一边高举“中国的Wikipedia”大旗的同时，另一边摸索出可行的商业模式。而不久以后，百度也加入了战场。

互动百科创始人潘海东

据36氪报道，当时的潘海东并没有摸索出适合的商业模式，而百度作为PC互联网时代无可争议的流量入口，掌握着WiKi产品的分发大权。 2008 年才正式上线的百度，在短时间内就完成了弯道超车。

2010年，互动百科CEO潘海东在微博发文《三问李彦宏》，怒斥“百度恶行”“打击别人、成就自己”等词汇。百度转身便起诉潘海东诽谤，最终法庭裁决潘海东败诉赔偿12万，要求其删除微博文章，并对百度发表致歉声明。

但是互动百科与百度的纠葛并未就此止步。2011年互动百科接连向国家工商总局提交针对百度的反垄断调查申请书，向法院提交对百度的反不正当竞争诉讼。

当时潘海东的行为，被业内人士认为是“高级公关”，从量级上来说，互动百科与百度并不在同一水平，事实也证明了这一点。

当时的百度继续高举高打，抢占搜索的市场份额，互动百科则转而尝试转型为“词媒体”，并宣布与 500 家媒体达成内容合作协议，为其提供互动百科内容，词媒体的尝试最终也无疾而终。

此后的互动百科在缺乏营收来源的情况下，将重心放在了销售上——即贩卖词条就是一条能创造高额收入的渠道，其原本的搜索业务也逐渐被百度、360、搜狗超越。

直到2017年的315晚会上，互动百科被批“最大虚假广告垃圾站”，这家互联网搜索的元老级产品才重新回到公众视野中。

公司卖身字节跳动，创始人退出

被315曝光之后，互动百科当年全年盈利大幅下滑至 396 万元，不足前一年的一半。其唯一支柱百科业务也几乎失去了用户的信任。

在2019年，快被遗忘的互动百科再次回到公众视野中。

2019年8月，字节跳动宣布完成了对互动百科的全资收购。天眼查数据显示，8月14日，互动百科创始人潘海东退出，新增法人股东为字节跳动投资实体北京量子跃动科技有限公司。

互动百科声明

正如阿里旗下的神马搜索、腾讯加持的搜狗搜索，互动百科由此成为了字节跳动布局搜索业务的一颗重要棋子。

当拥有了抖音、西瓜视频、今日头条等重量级等流量入口后，互联网红利等增长空间已经捉襟见肘。据晚点 LatePost 报道，张一鸣在内部讲话中曾表示： “如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU”。

如果说此前互动百科的《三问李彦宏》是“碰瓷式”的公关姿势，而被今日头条收购之后，就变成了头条与百度之间的搜索角逐。

从2016年开始，百度和字节跳动就在信息流、广告领域拼个你死我活。互动百科的内容累计在很大程度上弥补了字节跳动在的不足。

今年3月，互动百科发布公告，原互动百科网站用户服务、百科商城都将下线。但是，换帅后的互动百科，真的能成为张一鸣口中“优质内容”的其中一块拼图？

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写在最后：受疫情影响，2020年的315晚会延迟举办，今年是央视315晚会走过的第三十个年头。晚会的主题也从“务实、尝试、诚信”，到“共治共享、放心消费”。三十年来，它曝光着一个个的品牌和一桩桩的肮脏，其中也不乏高科技、互联网企业。

其中，有些企业已经倒闭，成为无数的失败创业项目之一；有些则贱卖家产，跻身巨头；有些则经历过至暗时刻，走上“巅峰”。

凤凰网科技追踪了十年间在央视315晚会曝光过的高科技、互联网企业，看一看，那些曾经的明星公司们，如今都过得怎么样了？

资料参考：

“化石级”产品互动百科，是如何熬到今天的？

“致大佬”式公关战的吃相

被央视315曝光的“互动百科”什么来头？

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