SEO即搜索引擎优化，是利用搜索引擎的搜索规则来提高网站在相关搜索引擎中的排名方法。

因为当我们在百度上搜索“鞋子”的时候，百度会根据网站的各项因素把最好的网站展示在搜索的用户面前。当然可以排名在百度首页的网站也是利用SEO技术优化上去的，达到了网站具有高展现、高流量，最终用户咨询并达成订单。

图源/百度截图

随着移动互联网营销的激烈发展，获取客户的成本一直在上升，SEO是一种运营成本较低的网络推广方式。不仅淘宝，国内的其他购物网站也会在搜引擎做相应的优化。

图源/百度

全世界都在使用什么搜索引擎？

国内的搜索引擎领头羊的也当属百度，内容覆盖广是百度受国人喜爱的一个重要原因。放眼全球，除了特殊的几个国家，基本上谷歌都占据了垄断地位的，目前谷歌在全世界的搜索引擎份额达到了78.23%。百度在国内是霸主地位，但它在世界搜索引擎中近排第三，排名第一的是谷歌。因此不少企业做SEO排名时，首选的是谷歌。

以法国市场为例，根据Statista数据显示，2021年5月法国最常用搜索引擎的市场份额（按设备类型排名）中，谷歌在所有设备上的市场份额占据了 92%，在移动设备上的份额甚至接近100%(约 97%)。

用法语在谷歌上搜索acer笔记本电脑（ordinateur portable acer），可以看到，排名第一的是acer的官网，后几位的都是法国本土的电商平台，紧随Darty、Fnac、Cdiscount之后的是亚马逊法国站。

图源/谷歌

可以看到有对中国招商的几个平台中，Fnac、Darty、Cdiscount都排在亚马逊前面。Fnac和Darty目前同属于Fnac&Darty集团，Fnac近年来也在不断扩展、丰富品类；尤其是3C电子配件，以3C电子闻名的Fnac，平台上不缺3C电子产品，但平台上3C产品零配件卖家少，仍然是卖家的蓝海市场。

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SEO也是平台引流的一种方法，从similarweb上的数据可以看到fnac平台上的流量很大一部分来自于搜索。作为法国访问量第三的电商网站，每个月独立访客超过1000万，拥有超过2000万的购物者，仍然需要在SEO上投资。因为如果SEO效果做得好，平台就可以持续且稳定地获得大量的免费流量，让平台上的卖家获得更精准的leads,更快出单。

图源/similarweb

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（来源：跨境快车道）