对于百度竞价推广,无论什么项目都有特殊时期,比如中秋、十一假期、双十一、元旦、春节等,这些时间节点流量减少,质量也会下滑,那么针对这样的特殊时期,该如何调整账户呢?
针对这些时期,一定要结合公司经营状况进行调整,下面咱们就假设一个经营不错的公司,该如何应对?(增量提升有效数据)
首先是账户优化:
1、提高OCPC转化出价,提高人群系数(主要为了增加竞争力,抢占市场现有流量)。
2、增加关键词及创意,提高账户展现量及点击率,从而增加流量。
3、根据搜索词报表,添加一下否词,减少无效流量。
4、时段系数、地域系数也可以再实时调整,可根据实时或昨日数据进行调整。
其次是账户搭配:
如果有资质或者开套户,增加账户可快速补充流量的减少,要比账户优化快很多。
最后是渠道搭配:
渠道搭配和账户搭配差不多,本质上还是增加账户,但参考维度不同。
无论哪种操作,都需要提前做准备,不要等流量已经减少了,再有动作,其次,所有的操作都要有数据做参考,不可以随便优化操作,比如增加账户,百度渠道整体效果不好,却增加了百度渠道账户。
作为运营人员,还需及时与销售主管或者经理沟通,在特殊时期,所有部门一起使劲,才能弥补公司那个时期的缺漏,毕竟运营只是一个环节。
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