百度推广开户账户管理整体流程概述

　　推广管理流程竞价帐户从推广前期准备到物料准备、物料上传、在线推广、测试流量，再到稳定效果，最后到最后的日常优化管理工作，整个推广管理流程大概分为以下几个阶段。

　　一、推广前

　　资质准备

　　1、地域政策

　　需要了解当地的销售体系和地域政策，不同地区、不同代理首次预存款、服务费收费标准都有所差距。特别注意的是不能跨区开户。例如邯郸地区的企业(以营业执照注册所在地为准)，不能找上海地区的百度代理商开户。具体开户流程及事项请直接咨询当地的百度服务中心。

　　2、开户资质

　　在百度进行搜索推广必须要具备开户资格，包括营业执照、ICP备案、网站、法人身份证复印件、税务登记证等。特殊行业需准备所处行业的特殊资质，例如：医疗行业需要准备医疗许可证

　　10月10日后开户必知：

　　ICP备案必须和开户名称一致

　　企业必须有对公帐户

　　企业必须提供开户许可证

　　企业必须有实际的办公地点(百度销售会前去拍照留存)

　　3、注册申请

　　资质准备好后，可通过百度的销售人员或在线咨询的方式进行注册申请。

　　4、信息审核

　　开户之后，百度要对账户里面的基本信息进行审核，审核通过之后才能开始进行推广，审核的内容包括营业执照、公司主体、从业资质、ICP 备案、公司所在地、联系人信息、网站 URL 和网站内容等。

　　TIPS：10月10日后，百度要求ICP备案必须与开户名称一致、会进行对公帐户验证、会前去办公地点拍照。

　　物料准备

　　1、策略制定

　　根据预算、行业、地域、受众人群制定出帐户推广策略，帐户策略制定可参考XXXXXXXX

　　2、物料准备

　　根据行业、受众人群筛选出适合帐户推广的关键词，根据帐户推广策略划分计划、单元，撰写创意，存放在Excel表格中，等待上传

　　PS：关键词策略之按需求划分关键词

　　二、推广中

　　1、物料上传

　　将前期准备好的物料上传，可用百度推广助手批量上传工具上传，等待审核。

　　审核包括系统审核和人工审核两个环节。

　　所有物料都需要经过系统审核，系统会设置一个敏感层，包括黑名单和一些不宜推广的非法内容，如果关键词和创意不触碰这些敏感内容，系统就会让它们直接上线生效。如关键词和创意触碰敏感层时，就会进入到人工审核。正常情况下，审核时间为 1~2 个工作日。

　　但是有些账户可能物料比较多，关键词和创意的数量较大，上传和审核的时间可能会相对长一些。

　　PS:为避免系统拥堵、审核时间变长，竞价员将物料上传成功后，可请百度客服做加急处理，以避免审核时间过长。

　　2、物料状态检查

　　(1)帐户基本设置检查

　　包括账户和各计划的预算设置、推广地域的设置、推广时段的设置和 IP 排除的设置等。微信回复“账户结构”了解账户结构知识点及健康的账户结构标准。

　　(2)关键词状态检查

　　关键词的状态可以体现当前关键词的推广情况，共包括以下7种状态：

　　a有效：

　　表示关键词当前可以推广，但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定。

　　b不宜推广：

　　表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知不宜推广的具体原因，需要据此修改关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核关键词。

　　c暂停推广：

　　表示关键词设置了暂停，此时关键词将无法正常推广，直至点击“启用”来取消该关键词的暂停。

　　d搜索无效：

　　表示关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会。竞价员可通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。

　　e待激活：

　　表示关键词是由百度客服为您创建。竞价员激活这些关键词后，关键词即可推广。在“账户设置”中，可以进行关键词/创意的激活时长设置。

　　f搜索量过低：

　　关键词因搜索量过低，被系统暂停推广。当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广。竞价员可暂时保留这些关键词，以等待更多的网民搜索。同时，竞价员可通过系统中的关键词推荐工具，选择其它能带来丰富流量的关键词。

　　g审核中：

　　表示系统正在对关键词进行审核，通过审核的关键词才能正常推广。

　　(3)创意状态检查

　　关键词的状态可以体现当前关键词的推广情况，共包括以下7种状态：有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活、部分无效、有效-移动URL审核中，其具体含义同关键词状态相同，可参考关键词状态

　　3、推广位置检查

　　关于推广位置的检查，主要有以下两种方法：

　　a搜索前台或推广实况工具

　　本地投放信息查询

　　可用本地浏览器直接查询，也可用百度推广实况查询;

　　外地投放信息查询

　　可用百度推广实况来查询，也可用VPN来查询排名

　　PS：百度存在个性化排名展示机制，所以每个人查到的结果也不尽相同，竞价员可以以关键词报告中实际消费与平均排名为依据

　　b关键词报告

　　在关键词报告中可以看到关键词的展现量、点击量、点击率、消费、平均排名和 CPC 状态等信息。竞价员在推广的初期需要频繁查看报告，尤其是账户中消费和点击量排在前面的关键词，看看他们的整体情况是不是正常。

　　三、推广后

　　1、流量测试

　　竞价上线后，通常会做7天的流量测试，观察帐户的整体情况，以及时对帐户做出调整和优化，以便达到预期的效果

　　测试流量前每日需要查询3次排名分别为早、中、晚;每日需要分析两次搜索词报告、关键词报告以便时时优化帐户

　　2、数据分析

　　测试完流量后，将7天数据汇总，分析流量质量与布局，具体分析情况可关注SEM联盟后续文章

　　PS：SEM数据分析思维 优化账户必备技能-流量分析

　　3、帐户调整

　　搜索推广是一个不断优化的过程，并不能一蹴而就，测试流量时整理好的关键词、创意并非适合后期的帐户优化，竞价员可根据实时流量进行优化帐户。