关键词的重要性不言而喻,无论对于SEO还是SEM搜索广告以及产品的网页TDK(Title,description,keywords)等都很重要, 本文主要聊聊谷歌这边几种经常使用的关键词获取方法主要是谷歌关键词优化师Keyword planner, GA,谷歌搜索框,Google trend以及GSC(Google search console)

首先来看看GSC,Google Search Console简称GSC,是一项由 Google 提供的免费服务，可帮助监控和维护网站在 Google 搜索结果中的展示情况以及排查问题,主要有以下的功能。

确认 Google 能够找到并抓取您的网站。

首先登陆GSC的网站https://search.google.com/申请GSC，添加资源可以看到有2重添加方式,第一种是网域需要进行DNS验证,第二种是网站前缀,输入网站域名然后选择对应的验证方式,我一般是选择第二种网址前缀的验证方式

素材来源：Google Search console

验证好了之后除了看到外链收录索引,网站的流量情况以及体检,健康等,也能看到关键词就在谷歌的搜索结果结果那里下面有个查询数，包含关键词的曝光跟点击情况，也可以把这些关键词给下载下来归下类,看看品牌词,品牌产品系类词以及行业词,产品词的占比，也可以看看分析这些关键词的点击率情况,对于那些点击率比较不错的也可以考虑投放SEM，放在产品详情页的TDK或者分析下关键词的难易度以及目前这个关键词目前谷歌搜索的前十的DA,PA值看看有没有机会坐上去。

展示次数是指用户在搜索结果中看到指向您网站的链接的次数。对于图片和其他搜索结果类型，该值的计算方法会有所不同，具体取决于相应结果是否被滚动到了用户的视野范围内

点击次数是指用户通过点击相应链接转到您的网站的次数，其计算方式取决于搜索结果的类型

平均排名是指您的网站在搜索结果中的平均排名（由系统使用每当您的网站在搜索结果中出现时的最高排名计算得出）。图表下方的表格中提供了单个网页的排名。排名确定方式可能会因轮换展示或知识面板等功能而变得比较复杂

素材来源：Google Search console

第二就是也可以通过GA但需要先把GA跟GSC关联起来,可以从GSC关联GA也可以从GA选择关联GSC,从GSC关联GA的话首先选择GSC上的设置，一个 Google Analytics（分析）资源每次只能与一个 Search Console 资源关联，反之亦然，要在 Search Console 和 Google Analytics（分析）之间建立关联，必须是 Search Console 资源的所有者，并拥有 Google Analytics（分析）资源的修改权限。

回到GA点击流量与获取有个Search console,关联后可以看到着陆页的情况,国家,设备,关键词查询等维度的数据,不需要到GSC后台去看也比较方便些

素材来源：Google analytics

如果网站流量很大的情况下也可以在GA后台行为这里下面有个搜索字词,也能看到一些关键词

素材来源：Google analytics

第三个就是经常用的也是比较熟悉的谷歌关键词规划师,这个前提是要首先有个谷歌ads账户,在工具与设置那里有个关键词规划师,选择发现新关键词，可以输入关键词去查询也可以输入网站的域名去查询，需要注意的是要选对应得语言跟区域，比如以Power station为例

素材来源：Google analytics

可以看到这个词的平均月搜索量,三个月变化情况,年变化情况,竞争程度,广告展示份额,页首出价（低位,高位区间），账号状态等，有些老些的谷歌广告账户是可以看到月具体搜索量而不是一个区间,这个有的账号有有的没有,现在目前大部分应该都是显示的区间，三个月的趋势变化情况可以看下这个词的趋势情况,竞争程度是看这个关键词难易度,以及下面的页首出价情况也是我们在设置SEM广告的时候一个出价参考因素,要出价多少相对来说比较合适,一般而言每页的谷歌搜索最多显示7个广告,上面三个下面四个,占据在上面的位置尤其是第一位的相对而言点击率也会相对好些,影响谷歌出现的因素就是你的出价加上广告质量得分,质量得分一般包含广告的相关性,落地页体验以及预期的点击率,所以在优化搜索广告的时候可以针对这三部分进行专门性的优化,比如相关性,那我们就可以在搜索广告的标题,文案以及落地页等加上相关投放的关键词,在我们设置搜索广告的时候,在广告那里系统也会做相对应的提示;落地页体验就主要是从加载速度,落地页的产品设计,用户的体验,是否符合国外人的阅读习惯, 整个排版是否顺畅等;

“平均每月搜索量”显示根据您所选择的月份范围、地理位置和搜索网络设置，用户搜索此关键字及其紧密变体形式的平均次数。您可以从该信息中了解到您的关键字在一年中不同时段的搜索热度

三个月变化”报告会将最近一个月份的数据与上上个月的数据进行比较，以显示三个月的搜索趋势变化。例如，如果最近一个月份是七月，那么系统会将七月的数据与五月的数据进行比较，以显示搜索量在这三个月的变化

“竞争程度”指关键字竞争广告展示位置的激烈程度，它会因您所选择的地理位置和搜索网络定位选项的不同而不同。竞争程度（分为低、中、高）取决于在 Google 上的所有关键字中，有多少广告客户对这个关键字出价。如果我们没有足够的数据，则会显示一个短划线 (-)

“广告展示次数份额”是指上个自然月中，在符合您的地理位置和投放网络定位条件且与您的关键字完全匹配的总搜索次数中，您的广告实际获得的展示次数所占的比例。此指标有助于您确定某个关键字为您带来展示次数和点击次数的潜在机会。如果我们没有足够的数据，则会显示一个短划线 (-)

“页首出价（低位区间）”根据您指定的地理位置和搜索网络设置，显示广告客户以往针对某一关键字给出的页首出价的低位区间值。各关键字的平均每次点击费用可能会有所不同

“页首出价（高位区间）”根据您指定的地理位置和搜索网络设置，显示广告客户以往针对某一关键字给出的页首出价的高位区间值。各关键字的平均每次点击费用可能会有所不同

素材来源：Google analytics

另外也可以多输入几个关键词或者直接输入域名去搜索,以获取更多的关键词,可以看到最右边优化关键词那里能看到一些这个词的已经出现的一些品牌等信息,这个也是之前设置Facebook广告时获取用户兴趣爱好的一个来源,有些事可以跟Facebook的兴趣爱好相匹配的。

第四个就是Google trend也可以经常去看看,可以看到一些热搜词以及最近上升比较快的词以及对应的热搜区域,这个也是可以作为Facebook设置区域的一个参考。Google trend除了能看自己品牌或者竞品,或者某个品类词过去的趋势情况作为选品的一个渠道之外,还可以往下拉看看目前的热门词以及上升比较快的词,尤其是针对上升比较快的词可以作为选品或者投放相关SEM广告,SEO,产品页面的TDK设置等一个依据。

素材来源：Google trend

第五个就是最简单了就是谷歌的搜索框,输入某些词汇推荐一些词以及滑到最下面还有个related search，这个也是个很好的选择关键词的一个方法,当然我们可以尝试换不同的种子词去搜索,并把这些搜索结果给汇集整理下来然后归类分析难易度，相关性等情况。

素材来源：Google搜索

还有一种办法就是谷歌广告跑了一段时间后,在搜索字词那里可以经常查看用户实际搜索了哪些关键词触发你的广告,以及决定是否把这些关键词加到对应的广告组里面，因为这个就是代表了用户的真实搜索，每周至少要看跟检查一次的。

素材来源：Google ads后台

把关键词收集只是第一步,收集好了之后接下来就是分析归类整理,首先就是看关键词的搜索量,难易度,相关性等情况,如果关键词搜索量很小只有几百或者及时也不是很值得花很大精力跟时间去布局这个关键词,如果是投放SEM的话,可以按照种子关键词为根基,其他比如功能词,场景使用词,具有明显购买属性的词比如buy, where to buy, on line sale, for sale等分为几列, 以种子关键词作为基础去进行对应得匹配，尽量把相关的关键词都给找出来,然后根据相对应的归类去设置对应的关键词跟文案,提高相关性。